Prévu le 28 Octobre prochain, un des arguments de la sortie du film Michael Jackson : This is it (proposant les images de la répétition du concert inédit quelques jours avant le décès du chanteur) est qu'il ne restera dans les salles que deux semaines exactement. Cependant un coup d'éclat vient d'avoir lieu au congrès annuel des exploitants aujourd'hui, où le directeur général de Sony France a expliqué que le film pourrait rester bien plus longtemps dans les salles en cas d'immense succès. Plus exactement la sortie du film a été pensée comme celle d'un concert : en cas du succès, l'exploitation en salle sera prolongée. Une explication destinée ce matin aux petits exploitants de cinéma, pour les rassurer quant à la disponibilité de copies à leur intention (ils sont souvent les derniers servis, quelques semaines après la sortie officielle), mais qui bien sûr a été interprétée comme un aveu de mensonge marketing autour de ces deux semaines d'exclusivité.

L'explication est donc simple : oui, Sony sortira Michael Jackson : This is It partout dans le monde pour seulement deux semaines. Néanmoins en cas d'énorme succès, son exploitation au cinéma sera tout naturellement prolongée.

Sortie : 28 Octobre 2009