Le PDG de Time-Warner Jeff Bewkes a annoncé à Variety que Warner Bros. lancerait au deuxième trimestre de 2011 un service de vidéo à la demande premium 60 jours après la sortie salle. Le temps de vie moyen d'un film en salles étant estimé aux Etats-Unis à 90 jours, la décision du studio bouleversera sérieusement la chronologie des médias.

A l'heure où Hollywood est obnubilé par un amortissement rapide, le service qui serait facturé entre 20 et 30 dollars (quatre à six fois plus qu'une location classique) permettrait de profiter d'autant plus rapidement de la popularité d'un film encore en salles. L'Association Nationale des Propriétaires de Salles de Spectacle (NATO) voit d'un très mauvais oeil ce service qui pourrait lui faire perdre quelques billets verts.

Le Président du groupe a par ailleurs déclaré qu'il souhaitait allonger la durée séparant la sortie vidéo d'un film de son écurie et sa mise en location par Netflix et Redbox, deux des plus grands groupes de location de vidéo aux Etats-Unis. Le groupe espère d'abord profiter davantage des ventes de DVD et de Blu-ray, ensuite diriger les consommateurs vers sa propre plateforme de VOD. Les dents risquent de grincer...