On le sait, à Hollywood les équipes de marketing ne s'embarrassent pas d'allégrement coller certaines musiques de films sur les bandes annonces d'autres films : le compositeur proposant souvent son score dans les dernières semaines de production, il est en effet difficile de l'utiliser dans les bandes annonces, conçues elles plusieures mois avant la sortie du film. Autre avantage, le thème étant déjà connu des spectateurs, l'effet d'accroche n'est que plus simple. Les mélomanes auront par exemple remarqués que le thème de Requiem for a dream (composé on le rappelle par Clint Mansel) s'est balladé dans 99,9% des bandes annonces de film d'action qui se respecte. Bien que la méthode ne soit pas très honnête en soit, elle peut se comprendre, la bande annonce devenant de plus en plus aujourd'hui un petit film en soit possédant sa propre narration, son propre tempo. Le score composé pour le film n'étant pas forcément le plus à même à accompagner ce court montage d'images du film.


Autre cas de figure, le film n'est pas encore sorti de la salle de montage, le réalisateur cherchant encore le rythme de son film, hésitant s'il doit insérer ou non telle ou telle séquence. La production de son côté lance déjà la campagne de pub, et monte une bande annonce avec les plans qu'elle juge spectaculaires et fédérateurs. Le meilleur dernier exemple en date étant celle de L'Incroyable Hulk dans laquelle on trouvait pêle mêle un plan de Bruce Banner dans des montages enneigées ou des plans de discussion au coin de feu, invisibles dans le film exploité en salle. Pas vraiment de la pub mensongère, mais pas loin non plus.

Dernier cas, très rare (on a presque envie de dire "une première"), d'une audace, dirons-nous, d'un formidable culot, c'est  l'équipe marketing de Columbia que nous la devons. Pas assez de plans poignant dans le nouveau film de Tom Tykwer, The International ? Trop de blabla ? Pas assez d'explosions ? Clive Owen ne fait pas du John Woo un flingue à la main, une carotte dans l'autre ? Qu'à cela ne tienne, hop on pique un plan du plus grand film d'action de super-héros issu de la maison, l'éclopé Ghost Rider, et le tour est joué. Toute une rangée de voitures qui explose, ça en jette foutrement bien quand même.



Troublant n'est-ce pas ? Le plan sera-t-il dans le montage final ou n'a-t-il été utilisé que dans la bande annonce ? La réponse le 18 mars 2009 dans nos salles avec la sortie de The International.