Interview téléchargement légal : TF1 VISION

Alors que le piratage des séries ne cesse de s'étendre et que la loi en gestation Création et Internet se heurte à de nombreuses critiques, l'offre légale de VOD connaît un développement important grâce à des contenus répondant davantage à la demande des internautes. Haute Définition, évolution de l'offre, risques liés aux téléchargements pirates... Le Directeur et fondateur de TF1 Vision Pascal Lechevallier répond à nos questions.

Le site de TF1 Vision: http://www.tf1vision.com/

Pascal Lechevallier

Expliquez-nous en quelques mots le principe de TF1 vision et quels sont ses points forts ?

TF1 vision est la plateforme la plus généraliste en termes de contenus avec quasiment 6000 heures de programmes. C'est également la plateforme la plus distribuée du marché, c'est-à-dire que TF1 Vision est accessible sur PC, sur Mac, à travers l'iTunes Video Store et également chez tous les FAI.

Est-ce que toutes les séries diffusées sur TF1 sont disponibles sur TF1 Vision ?

Non, parce qu'aujourd'hui la VOD est un métier relativement récent pour lequel les droits ne sont pas disponibles au moment de la diffusion sur TF1. Que ce soit donc pour des raisons de droits ou même pour des raisons de choix éditorial par le groupe TF1, les séries diffusées sur la chaîne ne sont pas forcément toutes présentes sur TF1 Vision. Néanmoins, toutes les plus grandes séries diffusées en prime time y sont et c'est ce qui compte.

Quel est le plus gros succès de TF1 Vision ?

Ca dépend du moment de l'année parce que toutes les séries ne sont pas toutes diffusées simultanément. En 2008, on retrouve Dr [H]ouse, Heroes et Lost en tête des ventes.

Existe-t-il une corrélation directe entre ce qui fonctionne sur TF1 Vision et ce qui fonctionne à l'écran ?

Non et ce pour plusieurs raisons. La première est que nous diffusons sur TF1 Vision les séries pour la première fois au moment de leur diffusion aux Etats-Unis. La deuxième est que lorsque nous diffusons pour la seconde fois la série sur TF1 Vision, c'est juste après l'antenne de TF1. Mais aujourd'hui on ne peut pas mettre en rapport les sept, huit, neuf ou dix millions de téléspectateurs qui regardent une série à 20h50 sur TF1 avec les quelques dizaines ou centaines de milliers de séances qui sont consommées sur TF1 Vision. Ce sont toujours aujourd'hui deux marchés différents : d'un côté il y a un mass market et de l'autre côté un marché à la demande. Il n'y a donc aucune cannibalisation de la VOD sur la diffusion TV parce que TF1 est un Mass Media et ses moyens de diffusions sont sans aucune mesure avec ceux de la VOD. La VOD est un service complémentaire.

Quelles sont les améliorations techniques envisagées notamment à propos de la haute définition ?

Nous proposons déjà de la HD et nous sommes d'ailleurs un des premiers sites à la proposer ! Nous avons fait l'effort d'encodage et de mise à disposition mais la lecture de ces fichiers dépend également de la capacité du PC du spectateur à pouvoir les gérer. Le deuxième point est que nous sommes présents sur les plateformes de nos partenaires FAI, en particulier Numéricâble : aujourd'hui nous sommes capables de délivrer un signal en HD de l'ordre de 11 megabits/sec. Donc on voit que TF1 Vision est extrêmement innovant pour la HD et la plupart des grands films sont proposés dans ce format. Les films les plus demandés en HD par le public sont les films d'action.

Est-ce que la section "En direct des USA" est un franc succès ?

Ah oui ! C'est ce que les internautes préfèrent car on leur propose quelque chose qui n'existait pas il n'y a encore pas très longtemps : la possibilité de voir leurs séries en VO ou sous-titrée juste après la diffusion américaine. Comme c'est un produit extrêmement innovant, il a rencontré immédiatement un franc succès. Aujourd'hui on fait vivre notre offre en augmentant le potentiel de séries années après années, on rassemble de plus en plus de visiteurs et de clients. C'est une véritable marque de fabrique de TF1 Vision.

Quels sont les critères qu'une série doit posséder pour faire partie de cette section ?

Etre une série attendue et identifiée par les spectateurs avec une probabilité de diffusion sur l'antenne de TF1 en Prime Time. Mais encore une fois, les séries c'est un peu comme le cinéma, il y a les blockbusters et il y a des séries au potentiel plus moyen. Nous devons jouer avec ces caractéristiques différentes. Aujourd'hui, sur le concept de base, j'aurais presque envie de dire qu'il n'y a pas de filtre à l'entrée. Puisqu'on propose une expérience nouvelle à l'utilisateur, l'idée c'est de proposer cette expérience nouvelle sur l'ensemble des séries de TF1.

Pour les séries blockbusters, les délais entre la diffusion sur les écrans américains et la mise à disposition en France en vost ont été réduits au strict minimum, environ 24 heures. Peut-on envisager la même logique mais pour des séries qui débutent, c'est-à-dire pour des premières saison ?

On l'a déjà fait avec deux séries, The Sarah Connor Chronicles et Gossip Girl, qui soit commençaient sur TF1 soit n'avaient pas encore été diffusées sur TF1. Aujourd'hui la vraie difficulté par rapport à ça est qu'il ne faut pas oublier qu'une série gagne sa notoriété auprès des téléspectateurs français uniquement au moment de sa diffusion sur une chaîne. A partir du moment où on commence à diffuser la première saison en quasi simultanée avec la diffusion américaine, le risque est de se heurter à une méconnaissance d'une partie du public visé parce qu'il ne connaît pas la série. Mais encore une fois je ne parle pas des fans purs et durs. C'est aussi pour ça que la VOD n'est pas de la télévision : nous sommes complémentaires mais c'est évident que nous n'avons pas la même puissance de feu. La télévision reste la télévision.

Quelle est la politique tarifaire pour une série ? Pour prendre un exemple concret, à combien ça revient à un fan pour regarder la cinquième saison de Lost.

Un épisode est vendu sur la base de 1,99 euros, 3,99 euros pour trois épisodes. Pour la cinquième saison de Lost par exemple, ça va faire grosso modo une vingtaine d'euros et il peut la regarder au plus vite par rapport à la diffusion américaine. C'est complémentaire à la fois de la télévision où il regarde gratuitement mais en VF et plusieurs mois après et à la fois du DVD s'il est vraiment fan.

Une des solutions proposée régulièrement sur les forums de série serait une diffusion gratuite avec des publicités imposées. Est-ce une solution alternative envisageable ?

D'un côté il y a le modèle gratuit et de l'autre côté le modèle payant. Ils sont complémentaires tout simplement parce qu'on peut appliquer une chronologie à la série un peu comme à un film : il est payant en salles, payant douze mois après à la télévision (par abonnement), il est payant lorsque vous achetez le DVD et puis plus tard, généralement après 36 mois, ce film est diffusé sur une chaîne de télévision. Le film a subi une érosion dans sa durée de vie qui fait qu'il devient gratuit. Aujourd'hui sur la VOD, on peut supposer que lorsqu'on est sur des programmes en preview il y a un consentement à payer qui est fort, donc là on s'appuie sur un modèle payant supporté par la consommateur. Cependant, on peut tout à fait envisager pour le même contenu de le diffuser gratuitement à un autre moment de sa vie en échange de publicités mais encore faut-il que vous trouviez et les annonceurs et la volumétrie publicitaire qui vous permettent de rentrer dans vos frais. C'est un modèle en gestation chez la plupart des opérateurs et éditeurs de VOD et qui va se développer d'une manière complémentaire avec les autres modèles. Ensuite chaque éditeur de VOD aura sa propre politique commerciale pour décider quel contenu sera gratuit et quel contenu sera payant.

TF1 vient d'acquérir les droits de deux gros succès potentiels que sont Fringe et The Mentalist. Est-ce qu'il y aura une diffusion sur TF1 Vision avant leur diffusion à la télévision ?

Ces programmes n'étant pas encore dans la grille il est trop tôt pour en parler.

Le téléchargement en VOD de séries diffusées aux USA concerne-t-il un public de plus en plus varié ou au contraire uniquement des fans de série assez impatients ?

Les deux mon capitaine ! (rires) Chaque jour qui passe on a de plus en plus de clients mais on s'appuie au démarrage sur une base de fans... non pirates.

Alors, désolé, nous allons aborder la question qui fâche : celle du téléchargement illégal.  Est-ce que la section « En direct des USA » est une parade efficace au téléchargement illégal ?

Il n'y a pas de parade efficace au téléchargement illégal. Le Président de la République a déclaré « Je ne laisserai pas piller les droits d'auteur, piller les œuvres musicales, piller les œuvres cinématographiques, piller les œuvres littéraires et tuer la création ». Je crois qu'il faut en avoir conscience, le piratage tue la création ! Néanmoins, il faut admettre que TF1 Vision ne peut pas être à lui seul une alternative au piratage. Personne ne connaît ces frontières car nous ne sommes pas capables de mesurer l'ampleur des dégâts. A côté de ça, quand on est citoyen, et en particulier en France parce que nous sommes des créateurs et des éditeurs de contenus, on a une responsabilité à cet égard. Toute initiative donnant accès légalement à des contenus audiovisuels est à souligner et à encourager. Malgré tout, l'action de TF1 Vision est une goutte d'eau dans un océan de piraterie. Il ne faut donc pas voir notre action comme « Ces méchantes plateformes qui gagnent de l'argent sur le dos des pauvres internautes » et j'invite les internautes qui tiennent ce discours à se pencher sur la capacité à créer demain des contenus. La création n'existe que si les auteurs sont rémunérés. S'ils ne le sont pas, il n'y aura plus de création. C'est con à dire mais c'est pourtant la stricte vérité ! Malheureusement en trois ou quatre ans les moyens de piratage ont été centuplés. Et encore, le mot n'est pas assez fort, le piratage galope plus vite que l'offre légale. On ne peut pas baser une économie sur le vol !

Prenons un exemple concret, le premier épisode de la cinquième saison de Lost. Savez-vous combien de fois il est chargé légalement et illégalement ?

Bien sur c'est quantifiable et nous suivons ces résultats de près mais nous ne les communiquons pas.

Il peut arriver pour certaines séries que le téléchargement illégal participe au buzz et au bouche à oreille, ce qui peut contribuer au succès d'une série. N'y a-t-il pas une forme de contradiction insoluble ?

Que ça crée un buzz dans un microcosme particulier de fans de séries, pourquoi pas ! Maintenant, pour le grand public cette série ne sera connue que lorsqu'elle arrivera sur la chaîne. Je vous invite d'ailleurs à faire un petit retour en arrière et de jeter un œil sur les audiences et la notoriété de Dr[H]ouse et vous verrez que les séries acquièrent leur pleine notoriété uniquement lorsqu'elles sont diffusées sur une chaîne de télévision.